这些公司接受道德营销

并不是将其视为可用来推动销售的廉价花招，而是将其视为其组织使命和价值观的核心部分。 道德营销依赖于继续教育、宣传和行动主义的长期战略。它旨在帮助消费者对购买的产品和经常光顾的商店做出更好、更明智的选择。这是关于改变我们对商品供应方式、我们每天购买的商品的制造和销售人员以及依赖公平、道德贸易生存的社区的思考方式。这是通过将您的组织价值观与理想客户的价值观相结合来培养品牌忠诚度。 希望这些例子能够为您提供一些关于如何在您自己的组织中制定和融入慈善原则的想法。并不是每家公司都适合道德营销——毕竟没有公平贸易的水管工——但那些适合的公司可能会发现，关注人而不仅仅是利润可能是一项明智的投资。当谈到质量得分时，每个人都想要 10 分。但对于某些类型的关键字，这相当于 WordStream 将我的薪水翻倍，在俯瞰温尼珀索基湖的阳台上喝波本威士忌和烤干熟肋眼牛排。我们可以梦想，但这不会发生。 您会看到，当您向帐户添加新关键字时，Google 会自动为其分配初始质量得分 6。从那里开始，包括预期点击率、广告相关性和着陆页体验在内的多种因素将决定该分数是否下降。或飙升。但并非所有关键字都是一样的。 今天，我们将讨论什么构成了良好的质量得分，具体取决于您出价的关键字类型。在上下文中查看这一关键的Google Ads 指标将帮助您确定正确的关键字来集中优化工作。




以下是您今天将学到的内容的高级概述： Google Ads 中的“良好”质量得分取决于您正在查看的关键字类型 品牌关键词的良好质量得分在 8 到 10 之间 高意图商业关键词的良好质量得分为 7 到 9 7 是低意图关键字的良好质量得分 竞争对手关键词的质量得分达到 3+ 首先优先提高高意图关键词的质量得分 现在让我们更详细地探讨这个主题，包括快速回顾一下质量得分的工作原理。 什么是质量得分？ 对于那些新 WhatsApp 号码数据 手（或可能需要复习）的人来说，质量得分是 Google 用于确定广告文案和目标网页与给定关键字相关的质量（废话）和相关性的指标。 Google 广告如何运作 - 质量得分 然后，它用于计算该关键字的每次点击费用 (CPC) 和广告评级。您的相关性和质量得分越高，您的广告排名就越高，每次有人点击您的广告时您支付的费用就越少。 这使得质量得分对于您的 Google Ads 效果非常重要。 谷歌广告是如何运作的 - 每次点击费用公式 从转化和投资回报率的角度来看，意图对您的绩效也很重要。 如果您销售装饰有俏皮短语的杯子，那么关键字“购买新颖的杯子”对您来说本质上比“杯子”或“什么是杯子”更有价值。虽然最后两个与您的业务相关，但它们不是商业的；这些搜索者不太可能从您那里购买任何东西。 因此，与优化直接导致行动的高意图关键字相比，花时间尝试提高广泛的信息性关键字的质量得分对您的底线的影响要小得多。



不管你相信与否，这对于竞争激烈的陶瓷饮料器具行业之外的企业来说也同样适用。 4种关键词 出于本练习的目的，我们可以将关键字分为四大组：品牌、竞争对手、高意图和低意图。 品牌关键词就是上篮。其他广告商不得在其文案中使用您的品牌（这违反了 Google 的准则），竞争对手也不太可能在其网址或目标网页上使用您的名称。 质量得分如何影响每次点击费用 另一方面，在竞标竞争对手的名字时几乎不可能获得 10 分的质量得分；New Balance 要想在“Nike”的搜索量上超越 Nike，就必须付出巨大的代价。 在品牌和竞争对手的两极之间，我们可以将关键字分为两组：低意图（通常是信息或导航搜索）和高意图（商业相关的关键字，导致转化的关键字，AdWords 帐户的支柱。我需要去吗？在？）。两者对于您的 AdWords 整体成功都很重要（如果您使用再营销，更便宜的低意向关键字是创建受众群体并推动转化的好方法），但同等对待它们会浪费您的时间和金钱。 接下来，让我们看看每种类型的关键字的可靠质量得分是什么样的（并讨论如果您没有达到目标，如何改进它们）。