准备在 2024 年告别第三方 Cookie

 
Google Chrome网络浏览器已于 2024 年更新，现已启用反跟踪功能。Google将随机选择 1% 的用户选择退出第三方 cookie进行跟踪和广告衡量。我们预计这一启动短期内不会对营销产生任何影响。不过，这并不意味着广告商完全不会受到影响。那么我们如何应对没有cookies的世界呢？而你需要做哪些准备呢？对于当第三方 Cookie停止时将会丢失的信


对于上述 1%，它只会影响全球63.6% 的Google Chrome用户（数据来自Statista），因为 1% 并不意味着它是该品牌的全部客户群体。包括一些可能已经在使用广告拦截程序的人。因此，没有看到太多这种变化。

我们将从 2024 年第三季度开始看到影响，届时第三方 Cookie在Chrome浏览器中完全淘汰。目前，仍有许多类型的广告不受影响，例如使用第一方或





第三方 Cookie 的社交平台。已登录用于跟踪用户的数据。许多广告商创建了新的解决方案，例如 CAPI、服务器端跟踪，以使用第一方数据进行衡量。

程序化广告受影响最大。但自苹果发布 iOS 14 以来，进行此类 沙特阿拉伯 手机号码 广告的营销人员已经很长时间没有使用 cookie，这意味着他们仍然可以利用相同的解决方案，而无需用户登录。


如何在没有 cookie 的世界中为数字营销人员做好准备


1.随着第一方数据变得更加必要，请尝试获得目标受众的同意。因此，您需要确保您的系统足够适合客户同意数据收集。但如果你不确定您可以在此处向我们请求建议，以提高您对第一方数据的使用效率。您的团队应该创建富有创意且有吸引力的解决方案。鼓励客户分享他们的信息，例如完成调查要求用户提供电子邮件地址或电话号码才能更多地参与网站的产品搜索或调查功能您可以通过版税计划、促销或 VIP 体验接收客户的第一方数据，从而建立长期关系。



2. 创建您自己的数据管道

您可以创建数据基础设施。整个网站的跟踪能力更强为了确保您可以跨所有渠道捕获完整的数据，一旦您构建了基础设施，请使用第一方数据进行用户跟踪和测量，方法是将第一方数据发送到您的营销平台，以与每种类型的广告、这些数据管道的效果相匹配。可能有不同的格式，包括CAPI、增强型转化、离线转化和 GTM服务器端跟踪。



3.尝试新工具来帮助收集数据。

如今，有许多新技术不断涌现。帮助营销人员克服我们面临的新挑战。现在，您有机会测试这些工具，以便在 cookie 在第三季度消失之前找到适合您品牌的解决方案。应测试的重要工具 包括：



• Google Ads 数据管理器：最近新推出。这是一种将第一方数据推送到Google系统的方法，您可以在其中通过连接一些数据源来尝试新界面。看看这种整合是否会给您的团队带来好处。